Die Wochen vor Weihnachten gehören für viele Marken zu den wichtigsten des Jahres. Menschen suchen nach Geschenkideen, sind offen für Empfehlungen und kaufen häufiger als sonst. Creator können in dieser Zeit eine besondere Rolle spielen, weil ihre Community wissen möchte, was sie selbst verschenken oder sich wünschen würden. Gleichzeitig ist die Konkurrenz um Aufmerksamkeit groß und die Kalender guter Creator sind früh gefüllt. Dieser Ratgeber zeigt, wie Sie eine Weihnachtskampagne mit Influencern planen.
Der Zeitplan für das Weihnachtsgeschäft
Das Weihnachtsgeschäft beginnt nicht erst im Dezember. Der Black Friday fällt 2026 auf den 27. November, der erste Advent auf den 29. November. Viele Kooperationen für diese Zeit werden deshalb schon im Oktober oder Anfang November vereinbart. Für den Black Friday selbst haben wir einen eigenen Ratgeber: Influencer-Marketing zum Black Friday.
Sechs bis acht Wochen vorher: Ziel festlegen, Budget klären, Creator auswählen und anfragen.
Vier bis sechs Wochen vorher: Verträge und Nutzungsrechte vereinbaren, Briefing verschicken, Produkte versenden.
Ab Ende November: Erste Inhalte mit Geschenkideen, Adventsaktionen oder Vorstellungen von Geschenksets.
Die letzten Bestelltage: Erinnerungen an Lieferfristen, kurzfristige Angebote, digitale Gutscheine für alle, die spät dran sind.
Zwischen den Jahren: Inhalte für Menschen, die Gutscheine einlösen oder Geld geschenkt bekommen haben, und erste Themen für das neue Jahr.
Formate, die an Weihnachten funktionieren
Geschenkideen. Der Klassiker: Der Creator stellt Produkte vor, die er verschenken würde oder sich selbst wünscht. Besonders glaubwürdig wirkt das, wenn es zu seinem Alltag und seiner Nische passt.
Adventskalender und Gewinnspiele. Aktionen über mehrere Tage binden die Community und sorgen für wiederkehrende Aufmerksamkeit. Achten Sie dabei auf klare Teilnahmebedingungen und die Regeln der Plattform.
Geschenksets und limitierte Editionen. Weihnachtsprodukte bieten einen guten Anlass für eine Vorstellung, etwa beim Auspacken oder Verpacken.
Inhalte rund um die Feiertage. Rezepte, Dekoration, Outfits für die Weihnachtsfeier oder Rituale zwischen den Jahren. Hier kann Ihr Produkt natürlich vorkommen, ohne im Mittelpunkt stehen zu müssen.
Logistik und Lieferfristen
Bei Weihnachtskampagnen entscheidet die Logistik oft über den Erfolg. Versenden Sie Produkte an Creator früh, damit sie sie rechtzeitig testen und darüber sprechen können. Planen Sie Inhalte so, dass sie vor Ihren letzten Bestelltagen für eine Lieferung vor Heiligabend erscheinen, und kommunizieren Sie diese Fristen klar im Briefing.
Prüfen Sie außerdem vorab, ob Rabattcodes und Links funktionieren und ob ausreichend Ware verfügbar ist. Nichts ärgert eine Community mehr als eine Empfehlung für ein Produkt, das nicht mehr lieferbar ist. Halten Sie außerdem fest, was passiert, wenn sich Termine kurzfristig verschieben, damit Creator und Marke in der hektischsten Zeit des Jahres nicht erst lange abstimmen müssen.
Botschaft und Glaubwürdigkeit
In der Weihnachtszeit sehen Menschen besonders viel Werbung. Inhalte, die sich wie ein weiterer Werbespot anfühlen, gehen unter. Geben Sie Creatorn deshalb Raum, das Produkt auf ihre Weise zu zeigen, und konzentrieren Sie das Briefing auf das Wesentliche: Angebot, Laufzeit, Code, Link und Termine. Wie ein solches Briefing aussieht, erklärt der Ratgeber Briefing für Influencer.
Auch zu Weihnachten gilt: Bezahlte Inhalte und Inhalte mit Gegenleistung müssen klar als Werbung gekennzeichnet sein, Gewinnspiele eingeschlossen.
Nach den Feiertagen
Die Zeit zwischen den Jahren und der Januar werden oft unterschätzt. Viele Menschen haben Zeit, lösen Gutscheine ein und fassen Vorsätze, besonders bei Fitness, Ernährung und Lebensstil. Wer hier mit passenden Creatorn weitermacht, verlängert die Wirkung der Weihnachtskampagne. Gute Partnerschaften aus dem Weihnachtsgeschäft lassen sich außerdem zu langfristigen Kooperationen ausbauen, wie der Ratgeber Markenbotschafter-Programm zeigt.
Weihnachtskampagnen mit TrueTalent
TrueTalent Management betreut Creator aus Fitness, Lifestyle und Mode und übernimmt für Marken die Abstimmung von Terminen, Verträgen, Briefing und Abrechnung. Gerade in der Weihnachtszeit, wenn Kalender schnell voll sind, sparen Sie sich mit einem festen Ansprechpartner viele Einzelabsprachen. Schauen Sie sich unsere Talents an und schreiben Sie uns frühzeitig.
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Häufige Fragen
Wann sollte ich eine Weihnachtskampagne mit Influencern planen?
Am besten sechs bis acht Wochen vor dem geplanten Start. Wer erst im Dezember anfragt, findet bei gefragten Creatorn oft keine freien Termine mehr.
Welche Formate eignen sich für Weihnachten?
Geschenkideen, Adventsaktionen, Gewinnspiele, Geschenksets und Inhalte rund um die Feiertage. Am glaubwürdigsten sind Formate, die zur Nische des Creators passen.
Lohnt sich Influencer-Marketing nach Weihnachten noch?
Ja. Zwischen den Jahren und im Januar lösen viele Menschen Gutscheine ein und suchen nach Neuem, besonders bei Fitness und Lebensstil.
Müssen Gewinnspiele mit Creatorn als Werbung gekennzeichnet werden?
Wenn die Aktion im Rahmen einer Kooperation stattfindet, ja. Zusätzlich sollten klare Teilnahmebedingungen vorliegen und die Regeln der jeweiligen Plattform beachtet werden.
Sie planen eine Kooperation mit Creatorn?
Wir schlagen passende Talents vor und kümmern uns um Vertrag, Briefing und Abrechnung. Mehr zur Influencer Agentur
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