Die wichtigsten Begriffe aus Influencer Marketing und Creator Management, kurz erklärt. Jeder Eintrag führt zu einem ausführlichen Ratgeber.
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A
Affiliate-Link
Ein Link mit persönlicher Kennung, über den Verkäufe einem Creator zugeordnet werden. Der Creator erhält eine Provision pro Verkauf. Affiliate-Links sind Werbung und müssen gekennzeichnet werden. Mehr dazu
B
Barter-Deal
Eine Kooperation, bei der der Creator statt Honorar ein Produkt oder eine Leistung erhält. Auch Barter-Deals sind Werbung und kennzeichnungspflichtig. Mehr dazu
Briefing
Die schriftliche Grundlage einer Kooperation: Ziel, Produkt, Kernbotschaften, Pflichtangaben, No-Gos, Formate und Termine. Ein gutes Briefing lässt dem Creator Raum für die eigene Sprache. Mehr dazu
Buyout
Die Vergütung für zusätzliche Nutzungsrechte, etwa wenn eine Marke Creator-Content in Anzeigen oder auf der eigenen Website verwendet. Wird zusätzlich zum Honorar für die Veröffentlichung vereinbart. Mehr dazu
C
Content Creator
Eine Person, die regelmäßig Inhalte für Social Media erstellt und damit eine eigene Community aufbaut. Im Alltag wird der Begriff oft gleichbedeutend mit Influencer verwendet. Mehr dazu
Content-Freigabe
Die Abstimmung eines Beitrags mit der Marke vor der Veröffentlichung. Wie viele Korrekturschleifen es gibt, sollte vorab im Vertrag stehen. Mehr dazu
Conversion
Eine gewünschte Handlung nach dem Kontakt mit einem Beitrag, zum Beispiel ein Kauf, eine Anmeldung oder ein Download. Messbar über Rabattcodes oder Tracking-Links. Mehr dazu
Creator Management
Die Vertretung von Creatorn durch ein Management, das Anfragen prüft, Konditionen verhandelt, Verträge abstimmt und die Abrechnung übernimmt. Mehr dazu
E
Engagement Rate
Das Verhältnis von Interaktionen wie Likes, Kommentaren, Shares und Saves zur Reichweite oder Followerzahl. Sie zeigt, wie aktiv eine Community auf Inhalte reagiert. Mehr dazu
Exklusivität
Die Vereinbarung, dass ein Creator für einen bestimmten Zeitraum nicht mit Wettbewerbern der Marke zusammenarbeitet. Exklusivität wird in der Regel gesondert vergütet. Mehr dazu
G
Gifting
Das Verschicken von Produkten an Creator ohne vereinbarte Gegenleistung. Wird das Produkt gezeigt, kann trotzdem eine Kennzeichnung nötig sein. Mehr dazu
I
Impressionen
Die Anzahl, wie oft ein Beitrag angezeigt wurde. Eine Person kann einen Beitrag mehrfach sehen, deshalb sind Impressionen meist höher als die Reichweite. Mehr dazu
Impressumspflicht
Geschäftsmäßig betriebene Social-Media-Profile brauchen ein leicht erreichbares Impressum mit Name und Anschrift. Grundlage in Deutschland ist § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes (DDG). Mehr dazu
Influencer
Eine Person, die über Social Media eine Community erreicht und deren Meinung diese Community beeinflusst. Influencer arbeiten häufig mit Marken zusammen. Mehr dazu
Influencer Marketing
Marketing, bei dem Marken mit Creatorn zusammenarbeiten, um deren Community zu erreichen, etwa über gesponserte Beiträge, Rabattcodes oder langfristige Partnerschaften. Mehr dazu
Influencer-Agentur
Ein Dienstleister, der Kooperationen zwischen Marken und Creatorn organisiert. Manche Agenturen arbeiten für Marken, andere vertreten Creator als Talentagentur. Mehr dazu
K
KPI
Key Performance Indicator, also eine Kennzahl, an der der Erfolg einer Kampagne gemessen wird, zum Beispiel Reichweite, Interaktionen, Klicks oder Verkäufe. Mehr dazu
L
Link-Sticker
Ein klickbarer Link in einer Instagram-Story. Er führt die Community direkt zum Produkt und ist ein wichtiges Werkzeug für Story-Kampagnen. Mehr dazu
M
Macro-Influencer
Creator mit großer Reichweite. Als grobe Faustregel gelten Profile ab etwa 100.000 Followern als Macro-Influencer, die Grenzen sind aber nicht einheitlich festgelegt. Mehr dazu
Managementvertrag
Der Vertrag zwischen Creator und Management. Er regelt Aufgaben, Provision, Laufzeit, Exklusivität und Kündigung. Mehr dazu
Markenbotschafter
Ein Creator, der eine Marke über einen längeren Zeitraum mit mehreren Beiträgen begleitet. Langfristige Partnerschaften wirken oft glaubwürdiger als einzelne Posts. Mehr dazu
Media Kit
Eine kompakte Übersicht eines Creators mit Themen, Kanälen, Zielgruppe, Kennzahlen und bisherigen Kooperationen. Marken nutzen es zur Auswahl. Mehr dazu
Micro-Influencer
Creator mit kleinerer, oft sehr engagierter Community. Als grobe Faustregel gelten Profile mit etwa 10.000 bis 100.000 Followern als Micro-Influencer. Mehr dazu
N
Nano-Influencer
Creator mit sehr kleiner Community, als Faustregel unter etwa 10.000 Followern. Sie haben oft eine besonders persönliche Beziehung zu ihren Followern. Mehr dazu
Nutzungsrechte
Die Rechte, die eine Marke an Creator-Content erhält, etwa für die eigenen Kanäle, die Website oder Anzeigen. Umfang, Kanäle und Dauer werden im Vertrag festgelegt. Mehr dazu
P
Partnership Ads
Anzeigen auf Instagram und Facebook, die über den Account eines Creators ausgespielt werden. Dafür braucht es die Freigabe des Creators und vereinbarte Nutzungsrechte. Mehr dazu
Provision
Der Anteil, den ein Management oder eine Agentur für die Vermittlung und Betreuung einer Kooperation erhält. Mehr dazu
R
Rabattcode
Ein persönlicher Code, mit dem die Community eines Creators bei einer Marke spart. Er macht Verkäufe messbar und ist eine typische Grundlage für Provisionen. Mehr dazu
Reach
Englisch für Reichweite: die Anzahl der Personen, die einen Beitrag mindestens einmal gesehen haben. Mehr dazu
Reel
Ein kurzes Hochkant-Video auf Instagram. Reels werden auch Menschen außerhalb der eigenen Community angezeigt und eignen sich deshalb gut für neue Reichweite. Mehr dazu
S
Spark Ads
TikTok-Anzeigen, die ein bestehendes Video direkt vom Account des Creators bewerben. Sie brauchen die Freigabe des Creators und vereinbarte Nutzungsrechte. Mehr dazu
Story
Ein Beitrag auf Instagram, der nach 24 Stunden verschwindet. Story-Serien mit Link-Sticker oder Rabattcode sind ein klassisches Format für Kooperationen. Mehr dazu
T
Talent Management
Die langfristige Betreuung von Creatorn durch ein Management, das sie gegenüber Marken vertritt und ihre Entwicklung begleitet. Bei TrueTalent ohne feste Vertragslaufzeit. Mehr dazu
Talentagentur
Ein Unternehmen, das mehrere Creator vertritt und Kooperationen mit Marken vermittelt. Im Unterschied zu Agenturen, die nur für Marken arbeiten, steht hier der Creator im Mittelpunkt. Mehr dazu
Tracking-Link
Ein Link mit Kennung, etwa per UTM-Parameter, über den Klicks und Käufe einem Beitrag zugeordnet werden. Mehr dazu
U
UGC
User Generated Content: Inhalte, die Creator für die Kanäle oder Anzeigen einer Marke produzieren, ohne sie zwingend selbst zu veröffentlichen. Mehr dazu
W
Werbekennzeichnung
Bezahlte oder gegen Gegenleistung entstandene Beiträge müssen klar als Werbung erkennbar sein, etwa mit „Werbung“ oder „Anzeige“ zu Beginn des Beitrags. Mehr dazu
Whitelisting
Die Freigabe eines Creator-Accounts, damit eine Marke darüber Anzeigen schalten kann. Wird gesondert vereinbart und vergütet. Mehr dazu